Công bố tiêu đề: "gậy của thị trường PC thương mại, nắm chặt trong tay của M18x" của thị trường PC thương mại, nắm chặt trong tay của lenovo làm thế nào để quảng cáo trên các điểm nóng trong thời đại của nổ hạt nhân thông tin, các chủ đề nóng như SAO lấp lánh trên bầu trời đêm, đáp ứng mắt của công chúng. Quảng cáo của các doanh nghiệp có thể được sử dụng một cách khéo léo vào các điểm nóng, cũng giống như đi trên một con tàu tốc độ cao, có thể nhanh chóng tăng tầm nhìn và ảnh hưởng của mình, trong một cuộc cạnh tranh thị trường khắc nghiệt. Tuy nhiên, đối mặt với các điểm nóng không phải là một sự theo dõi mù quáng trực quan, chứa đựng rất nhiều kỹ thuật và điểm, cần phải được nhận thức kỹ lưỡng và lên kế hoạch kỹ lưỡng. Một, định nghĩa và loại điểm nóng là một sự kiện, chủ đề hoặc hiện tượng được xã hội chú ý nhiều và cao trong một thời điểm nhất định. Nó có thể là một sự kiện tin tức đột ngột, như một thảm họa thiên nhiên, một sự kiện thể thao quan trọng; Cũng có thể là một hiện tượng văn hóa phổ biến, chẳng hạn như phim ảnh, phim truyền hình, ngôn ngữ nổi tiếng trên Internet; Mà còn là những thách thức về chủ đề phát triển trên mạng xã hội. Giới thiệu các loại các điểm nóng, thuận lợi cho các doanh nghiệp dựa trên vị trí của họ và mục tiêu của khán giả, được nhắm đến để chọn các điểm nóng phù hợp nhất để liên kết. Thứ hai, lý thuyết của các doanh nghiệp điểm 1. lý thuyết kinh tế của sự chú ý trong thời đại thông tin, sự chú ý trở thành một nguồn lực khan hiếm. Sự chú ý của công chúng rất hạn chế, và những vấn đề nóng có thể gây ra rất nhiều sự chú ý trong một thời gian ngắn. Các doanh nghiệp bằng cách truy cập vào các điểm nóng, mang thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ vào các cuộc thảo luận về các chủ đề nóng, do đó thu hút sự chú ý của nhiều khách hàng tiềm năng hơn, đồng thời đạt được sự chuyển đổi từ sự chú ý đến giá trị kinh doanh. 2. chương trình nghị sự trong lý thuyết truyền thông thông qua các báo cáo về các vấn đề nóng và đặc biệt nhấn mạnh, ảnh hưởng đến trí tuệ của công chúng về tầm quan trọng của các vấn đề. Doanh nghiệp nóng, tương đương với việc sử dụng các vấn đề nóng trong các chương trình nghị sự công cộng của sự chú ý cao, kết hợp của chương trình nghị sự tuyên truyền của họ với người tốt, và làm cho công chúng chú ý đến các điểm nóng cùng lúc, cũng có thể chú ý đến các thông tin tuyên truyền của doanh nghiệp, và sau đó thay đổi nhận thức của công chúng về thương hiệu hoặc sản phẩm và thái độ. Thứ ba, các doanh nghiệp nóng trong lớp học điểm 1. điểm nóng lựa chọn quan trọng liên quan: điểm nóng và hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ phải có một số mối quan hệ bên trong. Chẳng hạn, một thương hiệu thể thao có thể tự nhiên áp dụng các điểm nóng của thế vận hội, trong khi một ngôi SAO giải trí có thể bị ảnh hưởng bởi các điểm nóng của các mối quan hệ tình dục. Chỉ có một điểm nóng liên quan có thể làm cho khán giả tập trung vào điểm nóng và liên kết tự nhiên với doanh nghiệp, và không có sự bất mãn. - nhiệt độ và thời gian: chọn một điểm nóng đang ở đỉnh cao của nhiệt độ và chưa nóng lên. Nhiệt độ nóng thường là một thời gian dài, nếu can thiệp quá muộn, sự chú ý của công chúng đã di cư, bạn có thể giảm hiệu quả của các điểm nóng. Nhưng chúng ta không thể dự đoán trước những điểm nóng, vì nó không được đun sôi như mong đợi. - tiêu cực: cố gắng chọn những điểm nóng tích cực. Những điểm tiêu cực có thể có ít sự chú ý hơn, nhưng các doanh nghiệp liên kết với nó có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của họ. Thí dụ, một số trường hợp ác tính xã hội nên được xem xét cẩn thận để ngăn chặn những điểm nóng như thế. 2. một cách thiết kế sáng tạo - nội dung: các doanh nghiệp có thể tạo ra các bài viết, hình ảnh, video và các nội dung liên quan đến các điểm nóng. Thông tin thương hiệu, đặc điểm sản phẩm hoặc lợi thế dịch vụ của doanh nghiệp được cài đặt một cách khéo léo trong nội dung. Ví dụ, một nhà hàng thực phẩm tại các công ty trước khi thế giới cup, đã thực hiện một loạt các video ngắn với các cầu thủ yêu thích của các món ăn yêu thích của các cầu thủ thế giới, hiển thị các món ăn nổi bật của nhà hàng trong video, kết hợp các điểm nóng và tập trung vào sản phẩm. - sự tương tác chủ đề: bắt đầu các cuộc thảo luận về các chủ đề nóng trên nền tảng truyền thông xã hội và hướng dẫn người dùng tham gia vào các tương tác. Các doanh nghiệp có thể thiết lập các hashtag, khuyến khích người dùng đề cập đến thương hiệu hoặc sản phẩm trong khi các quan điểm tương tác nóng. Chẳng hạn, sau khi một bộ phim nổi tiếng được công chiếu, một thương hiệu điện thoại di động đã khởi xướng chiến dịch chủ đề "ghi lại những khoảnh khắc tuyệt vời của một bộ phim bằng [thương hiệu 6]". - kế hoạch sự kiện: kết hợp các điểm nóng để tổ chức các sự kiện trực tuyến hoặc offline. Các hoạt động trực tuyến như xổ số, các cuộc thi, các hoạt động trực tuyến như các chương trình, các hoạt động kinh nghiệm, vv. Ví dụ, sau khi một công ty du lịch trở thành một điểm tham quan phổ biến tại một điểm du lịch, xuất hiện các hoạt động "đồng hồ [nơi nóng], giành lại [công ty du lịch] tour du lịch trọn gói miễn phí", thu hút rất nhiều khách quan quan tâm và tham gia. 3. các kênh truyền thông nóng của các kênh truyền thông xã hội: chẳng hạn như twitter, ứng dụng, vắt âm thanh, và như vậy, người dùng của các nền tảng này là rất lớn, tốc độ truyền thông chậm, là vị trí chính của các điểm nóng. Các doanh nghiệp có thể phát hành các nội dung nóng liên quan, tương tác với người dùng và các phương tiện khác, nhanh chóng và liên tục mở rộng quảng cáo. - phương tiện truyền thông: thông qua sức mạnh báo chí và truyền thông. Các doanh nghiệp có thể đăng các thông cáo báo chí nóng lên các trang tin tức, truyền thông công nghiệp, v.v … để nâng cao uy quyền và độ đáng tin cậy của tuyên truyền. - trang web chính thức của doanh nghiệp và chúng tôi truyền thông: trang web chính thức của doanh nghiệp, blog chính thức, vi công cộng phát hành các nội dung nóng, giúp thu hút người dùng đã chú ý đến các doanh nghiệp để hiểu sâu hơn về các mối quan hệ và các biện pháp trong các vấn đề nóng, nhưng cũng thuận tiện cho người dùng để truyền tải thứ hai. Bốn, các rủi ro của các doanh nghiệp nóng và đối phó với 1. rủi ro - nóng trở lại rủi ro: một số vấn đề nóng có thể được đảo ngược, nếu doanh nghiệp quá sớm dựa trên các thông tin bắt đầu để truy cập vào các điểm nóng, có thể gặp rắc rối sau khi nóng đảo ngược, ảnh hưởng đến hình ảnh của doanh nghiệp. - nguy cơ tiếp thị quá mức: nếu các doanh nghiệp đối mặt với các điểm nóng một cách quá cứng nhắc, thực dụng, sẽ làm cho khán giả khó chịu, chỉ ra rằng các doanh nghiệp đang quyên góp tiền cho các điểm nóng thay vì thực sự cung cấp nhiều nội dung hay sản phẩm có giá trị hơn. - bản quyền và rủi ro pháp lý: có thể liên quan đến vấn đề bản quyền khi sử dụng các tài liệu có liên quan đến các điểm nóng để quảng cáo. Ví dụ, việc sử dụng không được phép hình ảnh, video, văn bản trong các sự kiện nóng có thể dẫn đến kiện tụng. 2. biện pháp đối phó - đều đặn tập trung vào các động lực nóng: trong quá trình truy cập vào các điểm nóng, tập trung vào sự phát triển của các vấn đề nóng, thay đổi chiến lược tuyên truyền, để tránh bị hư hại bởi các điểm nóng. - tập trung vào chất lượng nội dung và kinh nghiệm người dùng: cung cấp nội dung có giá trị như là trung tâm, làm cho người dùng chú ý đến các điểm nóng trong khi thực sự cảm thấy các doanh nghiệp quảng cáo nội dung thú vị, thực tiễn hoặc cảm xúc mới, để tránh tiếp thị quá mức. - tuân thủ pháp lý để lấy tài liệu: trước khi sử dụng các tài liệu nóng, đảm bảo được phép hợp pháp hoặc sử dụng các tài liệu theo quy định bản quyền, như sử dụng các nguồn tài liệu miễn phí và thương mại hoặc trao đổi với các bên bản quyền để có được giấy phépDoanh nghiệp quảng cáo trên các điểm nóng là một con dao hai lưỡi, sử dụng tốt có thể thêm rất nhiều lợi ích quảng cáo cho doanh nghiệp, nâng cao uy tín của thương hiệu và ảnh hưởng; Ngược lại, nó có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần phải nhận thức kỹ lưỡng các cơ sở lý thuyết của các điểm nóng, nắm bắt chính xác các điểm dạy học trong lớp học, trong khi đầy đủ nhận ra các rủi ro và làm tốt các biện pháp đối phó. Chỉ bằng cách này, bạn có thể lái thuyền tốt trong những làn sóng nóng, làm cho con tàu tuyên truyền của doanh nghiệp đi thành công sang phía bên kia của mịn, trong cuộc cạnh tranh thị trường thảm khốc để có được nhiều cơ hội và lợi thế hơn