Li ning làm rõ sẽ thay thế pike trở thành đối tác chính thức mới của hội đồng Olympic trung quốc theo truyền thông thể thao kinh doanh truyền thông thể thao lười biếng gấu, li ning có khả năng thay thế antha, Trở thành đối tác chính thức mới của ủy ban Olympic trong chu kỳ 2025-2028. Giao diện tin tức để li ning làm rõ điều này, li ning phản ứng: "cảm ơn bạn rất nhiều cho li ning thương hiệu quan tâm cao và tích cực hỗ trợ, có liên quan đến các thông tin chính thức dựa trên." Một người hiểu biết cho biết: "li ning và anta đã đấu tranh liên tục sau thế vận hội ở Paris. Mặc dù vẫn có những biến cố xảy ra sau khi tuyên bố cuối cùng, nhưng bây giờ chủ nghĩa bình quyền là phía bên kia của li ning." Hiện nay, anta vẫn là đối tác chính thức của ủy ban Olympic trung quốc (bắc kinh 2022) khi các quan chức của ủy ban Olympic trung quốc trang web che đậy. Nếu li ning thực sự nhận được vị trí vàng này từ những kẻ thù cũ, thì khả năng nhỏ phải là do khả năng tiền bạc. Theo thể thao gấu lười biếng, li ning gửi tổng giá khoảng 800 triệu nhân dân tệ đến hội đồng Olympic trung quốc. Đó là một mức giá cao hơn rất nhiều so với hai chu kỳ trở lại. Li ning không có cách nào để đưa ra một mức giá cao để giành được quyền lợi này, dựa trên sự phơi bày cao của hợp tác. Trước năm 2025, anta đã tài trợ cho hội đồng Olympic trung quốc biên giới "vô cùng dài chờ" 16 năm (2009-2024). Đó là khoảng cách 16 năm giữa li ning và công ty phúc kiến. Thời gian cho đến 16 năm trước, khi "anh trai thể thao trung quốc" là li ning. Doanh thu năm 2009 của li-ning là 8.387 tỷ nhân dân tệ, vượt xa doanh thu năm nay của anta là 5.87 tỷ nhân dân tệ. Và bởi vì người sáng lập của công ty, hoàng tử thể dục thể dục li ning đã truyền đạt kết thúc tuyệt vời của ngọn đuốc tại lễ khai mạc Olympic 2008 tại bắc kinh, li ning công ty là không có hai. Tại một số trung tâm mua sắm ở các thành phố thứ nhất và thứ hai, li ning thậm chí có thể có vị trí tuyệt vời nhất của các cửa hàng như Nike, adidas và những người trẻ tuổi thời bấy giờ ưa thích của "thương hiệu nước ngoài". Bước ngoặt xảy ra vào năm 2009, khi anta đồng ý đặt tên cho hội đồng Olympic trung quốc và hợp tác với các thiết bị từ thương hiệu đức adidas. Hiệu quả nhanh chóng. Năm 2010, doanh thu của anta tăng nhanh đến 7.048 tỷ nhân dân tệ, khoảng cách giữa li ning, với tổng thu nhập gần 10 tỉ trong năm đó, và 2 tỉ. Năm 2011, li ning có hiệu suất âm tính, thu nhập hàng năm 8.929 triệu nhân dân tệ. Năm đó, anta đã nộp 8, 904 triệu bảng điểm gần như vượt qua khoảng cách giữa li ning và anta. Mặc dù trong năm tiếp theo, công ty sản xuất đồ thể thao trung quốc bị ảnh hưởng bởi nhu cầu yếu của thị trường, hiệu suất đã giảm xuống cùng một mức độ, nhưng ít nhất một trong những nên an toàn hạnh phúc, là công ty cuối cùng cũng đạt được li ning cong: 2012, doanh thu của an an 7.622 triệu nhân dân tệ. Li ning doanh thu 6.739 triệu nhân dân tệ trong cùng một thời gian. Tấn công đổi vị trí. Đối với khán giả bình thường, trải nghiệm trực quan nhất về sự hợp tác thiết bị Olympic của trung quốc là chiếc áo khoác được giải thưởng xuất hiện trên truyền hình. Không có vấn đề gì các thương hiệu tài trợ cho các đội tuyển quốc gia, vận động viên cuối cùng phải mặc đồng nghiệp Olympic của trung quốc cung cấp thêm trang phục trên sân vận động. Sâu trong lòng quần chúng, các thương hiệu thể thao xuất hiện cùng với lá cờ đại diện cho sự công nhận chính thức của công ty. Trên thực tế, li ning cũng đã có quyền truy cập dài hạn vào logo của lá cờ, thậm chí muộn hơn nhiều so với anta. Từ năm 1992 đến 2004, ngoại trừ hợp đồng được khai quật bởi một thương hiệu trung quốc khác bosiden vào mùa đông mùa hè 2002 ở thành phố Salt Lake City, tất cả các mùa hè, mùa đông mùa hè trước đó, li ning cung cấp đồng phục vận động viên của đoàn thể thao trung quốc. 12 năm hợp tác cùng với thái tử thể dục thể thao với mức độ quốc gia cao, li ning đã dễ dàng được đưa lên ngôi vị "thương hiệu thể thao quốc gia đầu tiên". Tuy nhiên, nền tảng của li ning được tích lũy trong 20 năm sau đó đã bị phá vỡ bởi các công ty phúc kiến trong năm thứ 4 của anta hợp tác với hội đồng Olympic trung quốc. Là hợp tác lâu dài, nơi anta mất? Sự LAN truyền là một trong những lý do chính. Li ning hợp tác lâu dài bao phủ toàn bộ những năm 1990 và nửa đầu của thập niên 2000, còn anta bao phủ toàn bộ nửa đầu thập niên 2010 và nửa đầu thập niên 2020. Trong khoảng thời gian hợp tác đầu tiên, truyền hình đã xuất hiện nhiều hơn và nhiều hơn trong các hộ gia đình trung quốc, nhưng tỷ lệ lây LAN không phải là thấp, đặc biệt là ở các thị xã và vùng nông thôn hẻo lánh. Vào thời điểm đó, li ning quảng cáo và chiến lược thị trường dựa nhiều hơn vào các kênh quảng cáo truyền thống như báo chí, tạp chí, đài phát thanh. Và khi nó trở thành nhân vật chính, không chỉ TV trở nên phổ biến, công nghệ Internet di động phát triển nhanh chóng. Điều này cho phép anta để khai thác đầy đủ các kênh truyền hình, Internet và truyền thông xã hội để quảng bá và tiếp thị thương hiệu, làm sâu sắc ấn tượng của thương hiệu đối với người tiêu dùng. Thật khó để nói đây có phải là thời điểm tốt nhất để li ning trở lại làm đối tác chính thức của Olympic committee. Nhưng khi thấy khoảng cách giữa bản thân và anta ngày càng lớn, li ning phải đánh cược. Việc hợp tác có thể tăng cường doanh thu bao nhiêu là chưa rõ, nhưng ít nhất thì hội mùa hè và mùa đông cũng có thể đoán trước được cơ hội để đánh dấu hiệu của mình. Đối với anta, việc mất hợp đồng với ủy ban Olympic của trung quốc là rất quan trọng, nhưng công ty cần phải đẩy mạnh hơn nhiều điều quan trọng. Toàn cầu hóa, xây dựng đa thương hiệu. Không khó để nhận ra rằng khi li ning tiếp tục nỗ lực để đuổi kịp anta, anta đã "đi theo nhiều người". Quản lý của anta, ding shizhong, đã từ lâu không hài lòng với việc người dùng chỉ tham gia vào "thể thao trung quốc đầu tiên". Vào thời điểm này của năm 2009, ông chủ phúc kiến không chỉ tài trợ cho chương trình Olympic committee của trung quốc. Một sự kiện quan trọng khác xuất hiện bên ngoài anta trong năm đó là công ty mua toàn bộ quyền sở hữu FILA trung quốc và quyền sử dụng nhãn hiệu từ tập đoàn belle với giá 332 triệu đô la. Sau khi xác định vị trí của các thương hiệu thể thao thời trang cao cấp như khí hậu phía đông, tập đoàn anta đã thành lập một công ty liên doanh vào năm 2016 với thương hiệu thể thao cao cấp nhật bản desente (disant), thương hiệu ngoài trời hàn quốc Kolon (Kolon). Năm 2019, anta liên kết với tencent, fang yuan vốn để mua lại amafen. Năm 2023, doanh thu hàng năm của tập đoàn anta tăng một cách nhanh chóng 16.2% đến 6.2356 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 16.2% so với năm ngoái, đạt mức thấp nhất trong lịch sử. Li ning công ty thu nhập năm 2023 tăng 7% đến 27.598 triệu nhân dân tệ. Về thể chất, một tập đoàn anta tương đương với 2.25 tập đoàn li ningLợi thế đủ để ngay cả khi không đồng ý với hội đồng Olympic về việc gia hạn hợp đồng, pico ngày nay đã có nhiều cơ hội để đối mặt với sự rút lui chiến lược này.Thương hiệu thể thao